Comércio de Livros e Implantes

Difícil de Entender

Nossa filosofia editorial, para tornar a leitura de nossa revista mais atraente, agradável e interessante, é vê-la plena de matérias e artigos com temas relacionados à Odontologia, sem que sejam artigos científicos clássicos, que são objeto das demais revistas especializadas da editora. Como hipóteses, temos sugerido a amigos e interessados que escrevam sobre seu hobby, seu esporte, seu laser, atividades ou conhecimentos complementares, do tipo fonoaudiologia, fisioterapia, cirurgia plástica, hipnose, acupuntura, yoga, dentre outros, relacionados com a Odontologia ou com a vida de quem se dedica a ela.
 

Como tamanho para estes textos, sempre comentamos que o ideal é uma ou duas páginas, em função do assunto ou da quantidade de ilustrações necessárias, e que, para embelezar nossa JAO, estas deveriam ser, preferencialmente, coloridas. Para incentivar, enviamos como cortesia todos os últimos números, a fim de que acompanhem nossa vertiginosa evolução, qualitativa e quantitativa, aos que nos comunicarem ter matéria por escrever.
 

Paradoxalmente, embora em todos os números sejamos forçados a correr atrás de matérias, justamente agora que nossa revista atingiu a condição de maior tiragem e de publicação mais lida, dentre todas as revistas da Odontologia brasileira, com 48.000 exemplares auditados pelo IVC – Instituto Verificador de Circulação, o órgão independente que controla a tiragem e envio das revistas e jornais no Brasil –, maior tem sido nossa dificuldade em obter as matérias de que precisamos. Isto nos dá a impressão de que os CD’s não gostam muito de escrever. Talvez por conta disto, tenham tão pouca presença na imprensa e estejam tão ausentes da vida pública.

Como resultado negativo, também pode ser imaginada a pouca divulgação que é feita acerca dos problemas de saúde bucal, nos veículos escritos (exceção aos de matéria paga).
Faz-se difícil de entender tal apatia, pois esta prática é um marketing gratuito, bom, forte e de grande penetração, informando e conscientizando, dando ao autor a certeza de ter seu nome fixado a uma atividade vinculada a sua profissão. Não só em nossa revista, em que seriam privilegiados principalmente os especialistas que, embora por outros motivos, fixariam seu nome, como também os clínicos gerais, nos veículos de imprensa leiga, por informarem ao povo conhecimentos conscientizadores de sua atividade.
 

Como testemunho, posso dar meu depoimento particular, pois de um humilde e desconhecido vendedor de livros, adquiri algum destaque com a venda de implantes, dentro desta especialidade, mas que, com o escrever para a JAO, ganhei notoriedade, sendo hoje um nome conhecido nacionalmente e convidado para ministrar cursos de marketing em todo o país, só não fazendo mais de dois cursos por mês para não interferir em minha atividade principal, que, em última análise, é a maior beneficiada com o meu sucesso.
 

Escrevam, pois assim a comunidade vai entendê-los e aceitar melhor sua função e importância. Com certeza, a classe irá lhe agradecer.

Antônio Inácio RIBEIRO
Diretor científico

PUBLICADO NA JAO Nº29 DE JAN/FEV DE 2002 PELA EDITORA MAIO