É inimaginável o que gastam com
tinturas de cabelo, cremes para pele, produtos de maquiagem,
bronzeamento artificial,
sem falar nos da moda: botox e cirurgias
plásticas. Nada contra. Muito pelo
contrário. A idéia desta coluna é exatamente buscar elementos
motivadores e incentivadores a um outro culto e desejo: sorriso
perfeito.
Esta valorização pode bem passar
pelos aspectos sociológicos, pelos quais as pessoas de belo e espontâneo
sorriso, tem mais facilidade para conquistar
outras. Passa também pelos
sentimentais onde o poder de atração de um sorriso, com variações do
natural ao sensual, exerce função vital no processo de
conquista.
Para ir chegando ao aspecto de
imagem, imortalizadas pelas fotos de momentos felizes, a maioria
traduzida ou simbolizada por sorrisos de
felicidade. Certamente levando à
importância do artista maior, o escultor do sorriso e responsável por um
dos traços mais marcantes da personalidade das pessoas: o
sorrir!
Sem chegar ao extremo de um CD
americano, que tem um “book” dos mais belos sorrisos do cinema, onde o
paciente escolhe o que deseja e ele procura
reproduzir. Com certeza usando o modelo do desejado, que faz
modelos serem capa de revista e ganhar milhões: mexer com a imaginação
das pessoas e com seus sonhos.
Propor uma idéia de grande efeito
promocional, até pelo título: O SORRISO MAIS BONITO DO BRASIL. Um
concurso nos moldes do “Dança dos Famosos”. Tenho a fórmula. Nada a
vender como os holandeses da Endemol, que ganham com o Big Brother e com a
Dança dos Famosos. Só pretendo que ela seja bem
aproveitada.
E que por aprender e entender sobre
os elementos básicos e fundamentais do sorriso, as pessoas possam
identificar problemas ou pontos a melhorar. Até a formulação de dicas e
macetes do como explorar melhor os ângulos, movimentos, posições da
arcada, luz, maquiagem e outros truques, num ensinando a
sorrir.
O ponto chave é querer ter o sorriso
mais bonito, no conceito básico trabalhado pela propaganda: o sonho de
consumo. Isso mesmo, desejarem um lindo sorrir. Como? Através de um quadro
em programa nacional de grande audiência, preferencialmente formador de
opinião, onde este concurso fosse
apresentado.
Os detalhes e segredos do
funcionamento estão às ordens. Não quero ganhar dinheiro com isso.
Apenas levar mais pacientes aos consultórios e colaborar. Sem ser pela dor, que
colabora com o medo ao Cirurgião Dentista, como bem me corrigiu em
e-mail o amigo presidente da Sociedade Paulista de Ortodontia, Jairo
Correa.
E sim pela estética, que não só
propicia uma valorização e reconhecimento maior ao profissional, como
tem efeitos positivos mais prolongados do que a dor
tirada. Convido aos que atendem os
que trabalham com a produção dos programas de televisão desta natureza,
para oferecerem a idéia e me coloco a
disposição.
Inclusive para receber sugestões de
como esta pode ser melhorada e de como é possível aumentar o desejo das
pessoas em ter um sorriso perfeito. Curiosidade mata! Uma dica:
os portadores dos melhores sorrisos seriam escolhidos previamente por
uma entidade de classe em concurso
fechado.
Os classificados para a fase pública
do programa, iriam a este acompanhados dos seus Cirurgiões Dentistas,
que fariam rápidos relatos do trabalho realizado. Haveria um júri popular de
artistas de reconhecido belo sorriso e um técnico, decidido ao vivo
pelos dois primeiros CD’s que telefonassem ao programa.
Estes por telefone, vendo
explanações do colega e close da ou do paciente, dariam as notas com a
certeza de participarem ao vivo do programa
seguinte. Se achou interessante e que
pode ativar os consultórios, opinem e comentem com colegas, procurando
os que tem como levar esta idéia adiante.
Estou às ordens!
Antônio
Inácio RIBEIRO, Doutorando em Marketing
pela ULR / Espanha, Mestre Executivo em Administração de Negócios / ISAE
/ Fundação Getúlio Vargas, Especialista em Marketing pela PUC-PR,
Pós-graduado em Marketing pela ADVB-SP, Administrador pela Universidade
Mackenzie / SP, Diretor da New / Odontex; autor de 29 livros, tendo já
publicados mais de 800 artigos e colunas, sendo 200 no Brasil e 600 no
exterior, ministrador de 220 cursos e palestras, dos quais, 30 no
exterior.
ribeiro@odontex.com.br
